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ky和hth:将高温杀菌乳宣传为鲜牛奶开市客因利用广告对商品或服务作虚假宣传欺骗和误导消费者被上海市市场监督管理局罚款255万元


来源:ky和hth    发布时间:2026-07-04 17:17:39
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    6月29日消息,天眼查APP显示,开市客(中国)投资有限公司(简称开市客)因利用广告对商品或服务

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  6月29日消息,天眼查APP显示,开市客(中国)投资有限公司(简称开市客)因利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者,近日被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。

  处罚事由显示,2026年3月19日,上海市市场监督管理局在网络巡查中发现,开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严,科克兰牛奶上新》(以下简称“涉案广告”),宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用“科克兰鲜牛奶”字样,但实际科克兰牛奶产品类型为“高温杀菌乳”,与涉案广告中宣称的“鲜牛奶”内容不符。

  今年4月1日,上海市市场监督管理局对开市客立案调查,期间未采取行政强制措施。现查明,2026年3月13日,开市客为了推销科克兰牛奶,通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布涉案广告。涉案广告使用了“今天,新成员来了科克兰鲜牛奶这一瓶,有点不一样家族新成员科克兰鲜牛奶”、“科克兰鲜牛奶的原奶,在生乳指标上做到了什么程度?能这么说:那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标,控制得比欧盟要求还严。”等表述。根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》(GB19645-2010)及科克兰牛奶标注的执行标准,科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得,不能标注为鲜牛奶。

  据介绍,此次涉案广告由开市客委托北京山水堂国际广告有限公司设计、制作,由开市客自行发布,广告费用为人民币8500元。2026年3月19日,开市客停止投放涉案广告。

  6月29日,界面新闻在“Costco开市客”公众号查询,此次涉案广告已不存在。

  开市客(中国)投资有限公司成立于2017年12月,法定代表人为章曙蕴,注册资本约8.3亿美元,营业范围包括食品销售、日用百货销售、互联网销售等,由COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC.全资持股。

  官网资料显示,开市客于1976年在美国加州圣地亚哥创立,是一家会员制仓储超市品牌,目前全球会员逾1亿人。

  2019年,开市客上海闵行店开业,成为其在中国大陆的第一家门店。截至目前,其在中国大陆的门店有7家,其中,上海2家,其余5家分布在苏州、杭州、宁波、深圳和南京。

  今年4月,开市客陷入“真假”风波。一个名为“开市客北京国际商业发展有限公司”称,COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC(开市客国际批发公司)将以总投资15亿美元,在北京设立开市客(北京)国际商业发展有限公司(下称“北京开市客”)。

  开市客北京国际商业发展有限公司称,作为开市客中国区总部,首批重点布局北京、成都、武汉、广州、天津、合肥六大区域核心城市。而“开市客北京国际商业发展有限公司”为“开市客国际批发公司”全资控股,注册资本1亿美元,经营事物的规模覆盖日用百货、食品酒类、进出口代理等。

  随后,开市客中国监事、法务总监张光莹对界面新闻回应称,开市客(中国)投资有限公司与网上提及的“开市客(北京)国际商业发展有限公司”没有一点关联,也从未授权该实体以“开市客”的名义发布任何信息。针对此类严重的侵犯权利的行为,目前正通过法律途径维护自身合法权益。

  天眼查APP显示,6月24日,开市客(北京)国际商业发展有限公司和开市客(中国)投资有限公司的相关商业诋毁纠纷已经开庭审理。

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